会员登录
会员注册
康佳：价值经营见效 CRT突出
随着等离子业务的兴起，康佳在中国市场的产品结构已变为CRT电视、液晶电视和等离子电视。其中，在CRT电视方面，康佳借助成功的平板产品开发经验，打造了时尚化的成功路线，取得了不错的成绩。
在液晶电视方面，据中怡康提供的1-5月中国市场液晶电视零售情况的统计，康佳零售额占有率为5.8%，位列第10，零售量占有率为8.06%，位列第6，基本与去年1-10月持平。
在尺寸方面，康佳的优势仍在中小尺寸。据数据显示，康佳销售量排名在前五位的尺寸有15英寸以下级、19英寸、22英寸、26英寸、27英寸、32英寸。其中，22英寸电视的销售量为2.36万台，销售量份额为37.63%。
在等离子电视方面，康佳不但在32英寸等离子电视试销成功，而且其40英寸以上大尺寸等离子电视产品的布局也在进行。
从数据中我们看到，康佳液晶电视的销售额不增反降，其重要原因之一便是今年的雪灾。2008年1-2月份的销售额比去年同期下降了26.03%。若没有天气影响的话，康佳也应该有一定的增长。
其实在经营模式上，康佳是一个较为成功的案例。他们力求高度差异化与市场卖点的丰富产品线，重点突击高端市场。据了解，康佳推出新品的频率非常高，欲利用产品的差异化刺激消费者进行消费，并且在市场上有所成效。近日，康佳又在各大奥运会主办或协办城市推出了数字一体机。
今年下半年，若康佳能够加快从CRT向平板电视过渡的速度，加之其一直坚持和深化价值策略，提升高毛利率产品的销售比重，那康佳的利润会有进一步提升。
海尔：势头良好 投入略显不足
很多业内人士认为，海尔涉足电视机，只是完善自己的产业链，并不看好海尔在电视领域的前景。然而，今年上半年，海尔在液晶和等离子市场双管齐下，都取得了不错的成绩。
在液晶电视方面，从中怡康今年1-5月的统计数据来看，海尔的零售量为10.54万台，零售量占有率为3.71%，位居第12，离第11位的长虹只有1.5个百分点，而其销售额为6.8亿元，零售额占有率为3.08%，位居第12。排名虽然有所下滑，但是我们看到，海尔作为电视市场的生力军已经将厦华、松下、三洋等老牌电视厂商远远甩在后面。在尺寸方面，海尔的产品线相当完整，囊括了从15英寸到52英寸的全部产品。而海尔液晶电视的主打尺寸为32英寸和37英寸。
在等离子电视方面，海尔以8.7%的销售量占有率及5.13%的销售额占有率排名第5。在32英寸等离子电视市场，以21.01%的销售量占有率及21.83%的销售额占有率位列第3。仅次于海信和长虹，与长虹在销售量上的差距只有4000台。从数据上分析，我们不难发现海尔在电视市场已经站稳脚跟，并可以与海信、长虹等一大批国内彩电龙头企业一争高下。
从价格策略来看，海尔液晶电视的特点是不以低价作为自己的营销工具，海尔的品牌价格指数在国内品牌中，基本排在前两位。由此不难看出，海尔液晶电视推行的是品牌与价值并行的策略。
海尔上半年的市场表现告诉我们，虽然其在平板电视方面已经站稳脚跟，而且取得了一定的市场效果，但相对国内其他彩电企业来说，在平板电视方面投入的技术、资金和人力等各个方面仍有不小差距。