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会员注册id-41-1/" target="_blank" class="keylink">品牌商标的使用权,能够迅速扩大生产规模,提高产品的市场占有率。但是,对于品牌企业来说,必须牢牢把住产品质量关,质量保证是出让品牌商标使用权的重要前提。
为了维护品牌商标的信誉,在实施商标使用许可制度上,企业至少应做到两点:首先,对达不到品牌质量标准的企业,不能让其使用品牌商标;其次,对达到质量标准的企业,要经常监督,检查其产品的质量,一旦其质量下降,应立即令其改正或终止转让使用合同。
★运用法律武器,勇敢捍卫品牌。商标在国际上被公认为是最重要的知识产权,品牌商标尤其如此。世界上著名的企业都视品牌商标为企业生命,采取一切可能的措施保护品牌,在假冒伪劣产品还大有市场的状况下,保护和捍卫品牌,是企业的一项战略性任务。
企业总体战略是最高层次的战略，也是最原则性的战略，各业务单元战略是在总体战略指导下，对各业务单元所作出的规划，它较总体战略更具体。但是，业务单元战略也只是从总体上对本业务单元作出规划，还在许多具体问题并未解决。产品就是这些问题中的一个。企业具体生产什么产品，产品功能怎么定位，产品品种定为多少，产品如何包装，等等，这些问题都需要的业务单元战略的指导下来具体确定。产品战略就是对这些问题的一个系统解决方案。
所以，从理论上来说，产品战略是支持企业总体战略和业务单元战略的产品系统规划，它是企业战略和产品具体相关工作之间的“桥”，有了它，各项具体工作就与企业战略相对接了，就对企业战略具有支持性了。
(一)产品功能及其政策
具体有两个方案,即单功能及其政策与多功能及其政策。有的用户和消费者或者是使用的要求简单,或者购买力水平低,只需单功能产品;有些用户或消费者则相反,需要多功能产品。总的趋势是对多功能产品的需求增长。�
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