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会员注册ref="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target="_blank" class="keylink">品牌，却又不懂得珍惜品牌，其结果也使以前的努力付之东流。上海的"美加净"可谓中国的老品牌,长期以来在消费者心目中保持着良好的形象。几年前,在与美国庄臣公司合资时,被外商以1200万元折价后弃之不用,代之而起的却是外资企业“露美庄臣”商标，令国人遗憾。广州肥皂厂的“洁花”牌香皂,也是多年来备受大众喜欢的商品,自从与美国的P&G公司合资后,就被“海飞丝”、“潘婷”所取代。结果,外商的商标日益显赫。我国的品牌却渐渐被人淡忘。相比之下,国外一些企业的做法截然不同。日本索尼公司在五十年代初产品刚进入美国市场时,美国一家代理公司经理提出,若用美国商标,可以包销10万台,而索尼公司断然拒绝,明确表示:“我们必须用Sony商标,今天卖不出去,几十年后可以成倍、几十倍地销售。”果然不出所料,索尼公司经过多年努力,创造出当今世界超一流的Sony商标。
以上案例表明,树立品牌意识、珍惜品牌,是实施品牌战略,保护品牌的重要条件。
★重视商标注册,保护品牌商标。按照我国的商标法规,企业的商标一经获准注册,就具有排他性,可以享有专用权,并受法律保护。而未经过注册的商标则没有商标专用权,得不到法律的保护。企业要创品牌,保护品牌,都应重视商标注册。
据我国工商行政管理部门的估算,我国每年假冒商品价值均在20亿元左右,其中1/3被销毁。造成这种现象的原因,主要是企业自己不注册商标,而被其他企业注册;企业随意变更商标文字和图案及其二者的组合,客观上造成被人假冒的机会;企业开发了新产品,不及时办理商标注册等等。
出口创汇的企业还应注意及时到国外注册商标。我国许多品牌产品恰恰未到国际上或到目标市场国家注册,因而被其他国家企业钻了空子,抢先于我们在国际上注册。
企业还应注意到注册商标的时效性。我国新颁布的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,到期前6个月应重新注册,如不重新注册,便属自动放弃,别人可以注册使用该商标。
★出让商标使用权要非常谨慎。按照我国《商标法》的规定,商标注册人可通过签订商品使用许可合同,许可他人使用其注册商标。
出让
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