战略规划 (1)

ttp://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target="_blank" class="keylink">品牌名称的确定,是品牌市场战略的首要工作。产品名称是市场上顾客或消费者理解产品性能和质量的第一个接触点,好的产品名称可以给人以吸引力,不好的产品品牌名称会使人产生抵触情绪,因此,不能小看名称符号的形象力。对消费者而言,品牌名称是引导其心理活动的刺激信号,其基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。实践证明:品牌名称设计的好坏,不但给消费者的刺激感受程度以重大差别,而且在消费者心理上引起的联想差别也很大。

　　品牌产品的名称更应做到:适合产品的设计、颜色和用途;有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象;使产品区别于与其竞争的产品的品牌;能有助于说明产品的属性和能给消费者带来的益处;有利于激发消费者的购买动机。

　　在市场经济条件下,品牌名称用商标名称来表现,品牌经过注册,成为商标。商标通常用文字、图形注明在商品、商品包装、报牌、广告上面,品牌产品的商标是企业创品牌的无价之宝。

　　企业要想使产品商标充满魅力,就应该做到,在设计商标及名称时:

　　l 简洁明了,易读、易懂、易记;

　　l 构思巧妙,不落俗套,别具一格,与众不同;

　　l 文化含量高、倾注情感,能打动人;

　　l 注重国际性和通用性,有利于跨文化商品交流。

　　(二)品牌产品扬名及其政策

　　商品并非有了好名称就万事大吉了,它还需要企业为它摇旗呐喊,广而告之,扬名天下。

　　★靠广告扬名。随着"酒好不怕巷子深"时代的过去,企业再好的商品,如果不进行广告宣传也只能是深居闺中人未识。对任何一个立志创出品牌

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