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会员注册资源优势。例如,特殊的地理位置,稀有的资源等。著名的茅台酒,畅销的云南烟,唠山的矿泉水,都是利用独特的资源优势,开发出独特的产品,来吸引消费者的。
★独特的技术优势。在当今科学技术已成为经济发展主旋律的时代,技术优势对创品牌来说,具有特殊的战略意义,很多世界级的品牌产品,都是依靠其独特的技术优势成名的。如美国的IBM公司的电脑、日本索尼和松下公司的电器产品、美国的柯达彩卷、中国的海尔电器等。先进的技术水平,使得竞争对手在短期内难以模仿,从而形成企业的独特技术优势。
★独特的传统工艺。传统工艺往往是企业经过上百年、几代人生产实践总结、探索、积累、提炼而成的,它形成企业的独占优势,是企业的"传家宝",也是品牌赖以成功的重要资源。香槟酒是法国人的骄傲,被称为葡萄酒中的"王后",每年世界上的香槟酒需求量持续上涨,成为饮誉全球的品牌。香槟酒有如此魅力,是和它的产地和特殊的酿造工艺分不开的。香槟酒产自法国北部的香槟地区,这里空气湿润,土质肥沃,阳光充足,具有种植葡萄的得天独厚的条件。葡萄的种植也要严格的管理。葡萄株要精选,种植的行距不可过大或过小,一年中翻三次土,植株修剪5396次,株高控制在一米左右,株龄不能过长也不能过短。葡萄榨出的汁经
过两次发酵装瓶后,要在酒窖中存放3-5年,酒瓶全部倒置在木架上,每天人工转动酒瓶,每次只能转动1/8周,使酒中沉淀物下沉到瓶口,最后打开瓶口,除去沉淀杂物。最终使得香槟酒纯净无瑕、晶莹剔透。这种复杂的工艺过程,严谨的操作要求,保证了优异的产品质量。现代化技术也不可能完全取代传统工艺,尤其是一些历史悠久、源远流长的传统技术或工艺。
品牌产品的市场营销活动主要是围绕"名"而展开的,品牌是靠"名"销售的,"名"是品牌产品的市场灵魂。品牌产品的市场战略主要包括三大内容:品牌产品命名、品牌产品扬名和品牌产品护名。
(一)品牌产品命名及其政策
产品
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