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会员注册属性，它比一般商品更要求得到社会认可、社会保护、社会支持。
(1)品牌成功的基础，是满足消费者的需求。一种商品之所以能够成为品牌产品，首先是它应该能够满足消费者的某种需求，这是品牌产品成功的基础和前提条件。在市场经济条件下，人们越来越明确地意识到，消费者拥有选择商品的最终权利。一种商品，只有当它在消费者中创出销路，得到了众多消费者的喜爱和认同，才能最终成为品牌，世界上的所有品牌产品，实质上都是由生产者和消费者共同创造出来的，消费者使产品得到价值实现，使产品成为现实上的产品。没有消费者认同和喜爱，任何产品都只是产品，不能作为商品来实现，更不能成为品牌。
(2)品牌成功的关键，是卓越超群的产品质量。品牌是以商标为保证的质量信誉。品牌的魅力来自其超群的质量，品牌不是追求一般的质量，而是卓越的质量，完美无缺的质量。质量是品牌的生命，是迄今为止世界上所有品牌的成功之道。
(3)品牌产品的魅力,在于其鲜明的特色。大多品牌都独具特色,或是功能先进,或是工艺独特,或是设计精巧,或是包装新颖,或是结构优异,或是服务超群。总之,品牌在众多同类商品中,总是鹤立鸡群,独树一帜,在纷繁复杂、琳琅满目的商品世界中,灿烂夺目。
一般认为,企业产品的特色来自于以下三个方面的独特优势:
★独特的
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