财富时代,企业家的精神家园,帮助中国企业家在全球化进程中取得成功。
会员登录 会员注册 网站通告:

管理实务

搜索: 您现在的位置: 经济管理网-新都网 >> 管理实务 >> 战略管理 >> 战略分析 >> 正文

从战术到战略——酒类群狼策划成败关键的分析 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/5 互联网 佚名 参加讨论

  (2)搏傻

  企图在经销商中找到比自己更傻的傻瓜。

  设计几百个概念、包装,注册几百个商标,参加糖酒会投机,或天天招聘“区域经理”满世界“招商”。原则是把货卖给经销商、而不是通过经销商来经营市场,“骗一个算一个”。

  (3)企图回避“产品销售力建设”阶段,碰运气

  没有战略,不研究消费者,闭着眼睛一口气推出几百种,心中的理念是“总有一款适合你”。反正任你挑选,再按单生产。

  (4)跟风

  别人“群狼”战术取得了成功,我也采用“群狼”战术,理所当然也该获得成功。

  (5)跟着渠道走

  看别人专门设计一款产品进入沃尔玛成功了;看别人专门为军队、为公务员设计一款产品成功了。就跟着开发“局长专用酒”、“高尔夫俱乐部专用酒”;结果,别人的产品组合是群狼,自己的产品组合是“群猪”。

  二、基于核心能力——成败的分水岭

  “群狼”战术本身没有是非之分;

  企业是否应该采用“群狼”战术,采用“群狼”战术之后能否见效,取决于许多因素,其中之一是企业的核心能力是否支持“群狼”战术。

  1.供应链

  我们认为,不同品牌应该有不同的价值承诺;不同价值承诺的酒类,应该在酒体风格设计、口感芳香设计等方面有所区别。所以,差异化的产品组合,应该以差异化的原酒供应基地为基础。否则,产品之间仅仅概念的不同。

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] 下一页

Tags:战术战略酒类群狼策划战略分析  
责任编辑:admin
相关文章列表
没有相关文章
请文明参与讨论,禁止漫骂攻击。 昵称:注册  登录
[ 查看全部 ] 网友评论
| 设为首页 | 加入收藏 | 网站地图 | 在线留言 | 联系我们 | 友情链接 | 版权隐私 | 返回顶部 |