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二、批发商业企业SWOT分析
(一)批发商业的优势(Strength)
批发商业的优势在于其具有不同于其他商业形式的特有功能，主要表现在以下几个方面。
1.高效组织商流，按市场规律调节供求。这是批发商业的基本功能。批发业主要是按市场客观要求吞吐商品，发挥它在时间、空间、品种、流通规模等方面的调节作用。它是与现代化大生产配套发挥作用的，是大流通体系的营销动脉。由于它在交易次数和交易费用上的经济性，使商流变得高效化。
2.保证多样化商品配送，支持社会零售贸易系统。批发商业必须以现代化的管理手段，完成多样化的商品集货、加工、储存、包装、分拣、计量、编配、发货和运送等任务，保证商流的顺利完成。现代商品流通要求批发业必须从原来的厂商推销商转变为零售商或零售市场的代理人，这样才能有效满足市场，保证流通高效化，从而使批发商业的竞争基础更为牢固。
3.自觉传递市场产销信息，主动进行双向动态交流。现代批发商业与传统批发商业的重要区别是，前者不再仅仅是被动的传递商流、物流发生的客观描述性信息，而是更多、更积极和更有意识地搜集与传递生产和消费乃至相关领域的有价值信息，以便通过整体流通效率和质量的提高，达到互惠互利、共同发展的长远营销目标。现代批发商业是大流通体系的枢纽环节，应该成为流通领域的调节系统，主动、深入、全面地了解消费需求和零售市场动态，并及时地、建设性地反馈给厂商，甚至与厂商共同开发产品或市场。同时，把全新的生活观念、新技术、新产品积极地传递与推广给零售商和广大消费者。
4.提供综合性的深度服务。现代批发商业不再是个简单的转卖者，为了比竞争者更充分地满足客户需求，方便购买，发达国家的批发商业已在逐步推行建立一套综合性的、具有深度的营销服务系统。从经营方式、业态、商品配送、维修、质保、技术咨询、包装、信贷到各种信息服务和交易环境等，其内容涉及面很广、很到位，服务质量也相当稳定，这也是现代市场营销的根本性要求之一。
5.便利交易功能。是指便利商品交换、便利物流分配等辅助性功能。其主要形式涉及到资金融通、风险承担、产品标准化和分级等若干方面。
(二)批发商业的劣势(Weak-ness)
1.批发企业内部管理方面，没有能够及时掌握市场变化动态，相应做出战略调整，提高经营管理水平。
2.对外部经营环境的变化带来的威胁没有相应应变措施，管理观念落后，抗击市场聚变的能力差。