谈企业文化与品牌文化的关系 (1)

　　制度层：企业拟定的用以保障企业的正常运转的各种规章制度，我们称之为制度层，它是企业文化的基本保证。

　　价值观层：组织在长期的实践过程中所形成和遵循的基本信念和行为准则，是组织对自身存在和发展意义、组织目的、组织员工和顾客的态度等问题的基本观点以及判断组织和员工行为的标准。

　　而品牌文化则是在品牌的建立、品牌的传播、品牌的维护、品牌的再生等过程中精心策划形成的，我们以著名的麦肯广告为例，麦肯认为建立品牌一般需要四个步骤：(1)品牌印迹、(2)销售策略、(3)销售意念、(4)创意概念。

　　The branding

　　品牌印迹

　　The brand Footprint

　　品牌的意义What the brand means?

　　品牌的个性What the brand is ?【Brand Personality】

　　销售策略The selling Strategy

　　品牌位置The Brand Position

　　品牌目标The Brand Objective

　　广告角色The Role of the Advertising

　　销售概念架构The Selling Idea Platform

　　1. 概念目标The Conceptual Target

　　2. 最核心的欲望The Core Desire

　　3. 品牌如何满足最核心的欲望How the Brand Best Fulfills the Core Desire

　　4. 强有力的支持The Compelling Truth

　　销售意念The Selling Idea

　　创意概念The Creative Idea

　　项目企业文化品牌文化

　　建立基础管理与运营销售领域

　　建立目的解决企业存在的目的、未来发展方向、如何做的问题主要解决与消费者关系问题

　　建立环境相对封闭完全开放

　　构成形象层、行为层、制度层、价值观品牌建立、推广、维护、再生等几大环节构成

　　形成方式由自发到自觉并形成系统，不断总结提炼也有自发过程，但最终都是精心策划

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