这样留在开心网
朋友被拉来后,全面新颖的功能让其有足够的理由留下,开心网拥有相册、日志、音乐、群组等一般博客具有的全部功能,另加了网盘及衍生创新了一些小游戏与测试等休闲内容,如“抢车位”、“朋友买卖”、“记录生活”、“姓名缘分”、“礼物”“婚外情测试”、“前世”等近30种可供互动参与的组件。可以说,开心网是一种把即时聊天工具、博客、休闲网络游戏、休闲网站内容整合到一起的一个大娱乐拼盘,而这个拼盘中的全部内容都以互动为基础并围绕着口碑营销来展开。在这些基本的功能上又进行了创新,比如,“黑灯瞎火蒙面聊”,让大家在度过了“聊天大厅”、“私聊”、“群聊”,在到现在的假面舞会一样的聊天。因为参与者都是线上好友,甚至是现实生活中的好友,生活在都市水泥森林中的我们需要带上面具生活,但是在这里,我们带上“面具”却是要不设防地说真话,做真实的自己。那种感觉给心情压抑已久的都市人一种别样的感觉。
这样玩在开心网
在开心网有两个最受欢迎的游戏——“抢车位”与“朋友买卖”游戏,在“抢车位”游戏中,参加游戏后开心网会赠送玩家一辆“二手奥拓车”用户需要把车停在好友的停车场内赚钱,如果被好友发现后“贴条”(开罚单),那么你赚的钱将被停车场主人没收,想不被“贴条”,那就拉好朋友进来,协商好了相互停车,但是这也不保险,因为如果警察巡逻看到,同样会“贴”你的车,而且,被“贴条”的车辆会被赶到马路上,一分钟是要交1个分值养路费的,如果你不经常上线看看自己车辆的情况,说不定会被巨额养路费压垮的。赚钱干吗?赚钱了买更好的车啊,奔驰、宝马、劳斯莱斯……都是最新款。甚至现实世界中某些车型还没有真正发售,在这里就可以用虚拟货币买到。好车自然气派拉风,最多可以购买10辆汽车,而可供选择的汽车品牌型号也多达近百种,价格也由几万元到几百万不等,可以充分满足不同偏好与欲望的玩家。当然,想多赚钱买好车、多买车的办法就是多在线或者拉好友加入,获得奖励分值。为了抓到把车停在自己停车场内的车辆,然后进行罚款,最好的办法也是多在线,一面把车停在别人的停车场赚钱,一面看着自己的停车场,准备“创收”。
“朋友买卖”小游戏是一个虚拟买卖奴隶的游戏,游戏中的奴隶就是好友,玩家可以无需对方同意,只要有足够的虚拟财富即可以将好友买卖为奴。并且,买家可以给“奴隶”随意起绰号,还能派他出去打工为自己挣钱,充分满足了人性的占有欲,还可以通过游戏风趣幽默的形式增进好友之间的关系。成为奴隶也是一件开心的事,因为,经过买卖,自己的身价会越来越高,由几百元上升到几千元,甚至几万元,自己会有一种自我价值感提高的满足。有趣的是,很多人注册后很久没有登陆,几乎快忘记这个网站的时候,突然有朋友提醒你,告诉你你的“身价”已经被炒到几千了,于是得到消息的人多会兴冲冲的到网站上看一下,继而不可自拔。刚刚注册的人没有积蓄,无法买卖别人,只能被人买卖,怎么办呢?当然是赶紧拉新人进来了,他们和你刚进入网站一样,没有资历与财富,只能被你买卖,玩家会有一种媳妇熬成婆的喜悦感。为了将口碑传播的作用发挥的更大,开心网设置了多种向朋友推荐的方式,有邮件、MSN、通讯录、链接等多种方式。
开心网:中国式营销的胜利
开心网的形式相似美国的一家网站Facebook,都属于SNS类网站, (社会性网络服务),意为“帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务”。SNS的理论根据是六度理论,即在人际脉络中,要结识任何一位陌生的朋友,中间最多只要通过6个朋友就能达到目的。可以说开心网的原形就是拷贝的Facebook,但是,风靡全球的Facebook,也采用口碑式营销的方式,但在中国却远没有开心网成功,原因同谷歌在中国不敌百度,易贝在中国不敌淘宝,MSN在中国不敌QQ一样,都是没有摸清中国市场的特点,文化的差异让这些在国际上成功的经验无法完全在中国复制,而开心网则同百度、淘宝等网站一样,吸取了同行优秀的经验后,又融入了中国元素,在中国市场取得了成功。可以说,把口碑营销以体验的形式植入到产品中使开心网取得了成功,而融合了中国的文化元素,符合了中国用户的口味,则使开心网更加成功。