财富时代,企业家的精神家园,帮助中国企业家在全球化进程中取得成功。
会员登录 会员注册 网站通告:

管理实务

搜索: 您现在的位置: 经济管理网-新都网 >> 管理实务 >> 公共关系 >> 公关管理案例 >> 正文

陕西的危机公关让《长恨歌》一票难求

http://www.newdu.com 2009/10/8 陕西日报 郭青 参加讨论

  由于受5·12汶川大地震影响,西安市各主要景点自地震至今接待人数大幅下降。为了消除地震对西安市旅游业的负面影响,迅速恢复旅游市场,西安市旅游局采取各种手段和措施弥补震情对旅游业造成的损失,力争实现今年预定的目标。华清池旅游公司通过抗震救灾系列慰问演出、《长恨歌》高端论坛、王蒙专论《长恨歌》及正在进行的十场千人评说《长恨歌》活动,目前华清池已率先走出灾害阴影,迈上了和谐发展的快车道。

  《长恨歌》是根据白居易的叙事长诗改编的大型山水实景历史舞剧,该舞剧自2006年在故事的原发生地华清池公开上演以来一直受到广泛好评,同时也使华清池的游客量呈现出稳步增长的态势,但自汶川地震发生以来,华清池游客接待数量持续下降,其中;5月份共接待游客16万人次,比去年同期减少90823人次,降幅达36.2%;6月份共接待游客75416人次,比上年同期减少74220人次,下降49.6%;上半年接待人数63万人次,同比减少16.7万人次,下降21%,总收入3762万元,减少617万元,下降17.5%;7月1日至15日共接待游客75616人次,比去年同期减少14834人次,下降16.4%。

  基于这一情况,华清池旅游公司展开危机公关,在抗震救灾取得阶段性胜利的时候,立即筹划举办抗震救灾新闻媒体英雄、四川籍在陕工友、抗震救灾医护人员暨灾区伤员、抗震救灾部队官兵、全省民政系统抗震救灾突出贡献者等5场“我们在一起”——《长恨歌》抗震救灾慰问演出。在此基础上,6月底,中共陕西省委宣传部、光明日报社总编室又联合主办“大型实景历史舞剧《长恨歌》的探索与创新高端论坛”。来自国内文学界、音乐界、舞蹈界、美术界及评论界的17位知名专家学者观赏了舞剧《长恨歌》,并围绕舞剧《长恨歌》在文化产业的创新与探索方面所取得的成果进行研讨。这两大活动对华清池产生了积极的社会影响和宣传效应,使《长恨歌》再现一票难求景象,平常容纳1000人的观众席,几乎每场都要加座到1500个座位,为了观赏这台精彩的演出人们已不再考虑观看位置是否最佳。7月19日,华清池接待游客8597人次,较6月3日增加7287人次,增长556%,门票收入458995元,较6月3日增收386085元,增长530%,达到了震前的较高水平;同日,《长恨歌》演出票销售1381张,较6月10日增加1289张,增长逾14倍,收入213806元,较6月10日增收201350元,增长16倍以上,创下了《长恨歌》演出以来的最高记录。

  这一系列活动不仅使舞剧《长恨歌》再次受到国内文化艺术界和旅游界的高度关注,同时也使舞剧《长恨歌》在历史文化展示方式上的变革与创新、在舞剧艺术大众化方面的探索与实践得到了业内专家的充分肯定和赞誉。另外舞剧《长恨歌》在旅游、文化、经济等方面起到的积极作用也得到了进一步总结、概括和升华,进一步确立了舞剧《长恨歌》在国内旅游文化创意产业的领军地位,也使舞剧《长恨歌》的提升和完善的方向更加明确。

  本次活动受到了中、省众多新闻媒体的热切关注。人民日报、光明日报、中央电视台、中国青年报、凤凰卫视等34家国家级和省级新闻媒体,共计70余名记者参与论坛活动采访报道。同时还首次通过新华网、华商网等网络媒体进行现场直播。参与本次论坛活动的媒体等级之高、辐射范围之广前所未有,对《长恨歌》进一步立足市场,带动旅游市场恢复起到了非常积极的宣传作用。使《长恨歌》品牌朝着“政治上树得牢、艺术上立得起、市场上站得稳”这一奋斗目标迈进了一大步。

  通过《长恨歌》的强势推广,华清池的知名度和游客的认可度明显增强,参观人数大幅增长。从4月6日改版公演到现在共演出93场次,接待各界观众12万人次(含免费接待),创造直接经济收入760多万元。今年1至7月,华清池接待中外游客112万人次,同比增加19万人次,增长21%;旅游收入6500万元,同比增长46%。7月17日,华清池被授予全国首批AAAAA级旅游景区,前不久,华清池还被欧洲旅游组织评为欧洲人最喜爱的中国十大旅游景区之一。

Tags:危机公关案例  
责任编辑:admin
请文明参与讨论,禁止漫骂攻击。 昵称:注册  登录
[ 查看全部 ] 网友评论
| 设为首页 | 加入收藏 | 网站地图 | 在线留言 | 联系我们 | 友情链接 | 版权隐私 | 返回顶部 |