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会员注册在不丹举行的“伟玲”婚礼上，新娘手上戴的12克拉卡地亚钻戒吸引了无数的目光。人们纷纷对其价值进行猜测，媒体也忙着用这枚钻戒做文章，一时间，这一华丽的钻戒仿佛盖过了新娘的风头，抢走了投放在新娘上的目光。
这就是奢侈品的魅力。奢侈品是华贵的代名词，是身份地位的象征。物以稀为贵，奢侈品以其独到的设计、稀少的数量、昂贵的价格，成了一种时尚的和潮流的象征，设计制造一款奢侈品的难度可想而知。然而，打造一款奢侈品品牌就是难上加难。
就世界上的大多奢侈品品牌而言，都不是靠单一优势建立的。一个奢侈品品牌，不仅需要设计、技术、工艺、材料上的精益求精，还需要一种文化和历史的积淀。世界著名奢侈品集团，像法国的LVMH集团，瑞士的Richemond历峰集团，法国的PPG集团，都拥有上百年历史。这些品牌经过历史的洗礼，最终得到了消费者对其产品价值的普遍认可。
奢侈品品牌在历史的长河中，积攒了良好的品牌声誉，在其消费者之中赢得了良好的口碑。但是，这并不代表奢侈品品牌就没有危机，反之，奢侈品有其固有的和非固有的危机。识别奢侈品危机类型是预防和处理奢侈品危机的第一步。通常情况下，奢侈品潜在的危机有以下几种：
1.仿冒危机：由于奢侈品高昂的价格，使很多消费者望而却步，这使得奢侈品往往成为仿冒者青睐的对象。其仿冒的产品价格只有正品的十分之一甚至更少。在电子商务的时代，网上交易越来越普及，仿冒奢侈品当然不会放过这一渠道。今年，Ebay就曾由于在其网站上出售仿冒奢侈品，被罚3860万欧元。奢侈品的仿冒产品如果过多，势必会对其产品销售造成不小影响，影响品牌声誉。
2.质量危机：奢侈品作为一种高端消费品，产品质量一旦出现瑕疵，就会造成消费者的不满，如果不妥善解决，往往会演变为一场品牌危机。今年，LV由于部分产品被认定为不合格产品，被工商总局查处，556件商品当场扣留，由此引发路易威登杭州店悄然关门歇业，一时间引起了人们的广泛关注。
3.明星代言危机：5.12大地震之后，莎朗-斯通的言论遭到了中国网民的强烈声讨，作为聘用莎朗-斯通作为全球代言人的全球著名奢侈品品牌迪奥也难脱干系，一时间成为中国网民声讨的对象，给其品牌声誉造成了不小的影响。