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上海某经典别墅项目策划 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 管理人网 王渴望 参加讨论

,走过了出生、成长、调整、放量的一个中长期过程。按时间和别墅的发展周期可将其分为三个阶段:

  第一阶段:外销别墅掀起第一次别墅浪潮;1992—1998

  进入九十年代后,外商投资速度和深度皆有强劲的增长,适用商业发展的家居别墅群应运而生,上海出现了大批的外销花园别墅群,形成上海别墅市场的第一次浪潮。

  外销别墅基本集中在两个区域:长宁区虹桥路沿线;市中心徐家汇华山路、建国路一带

  其中长宁区虹桥路沿线分布最为密集,虹桥路沿线在内、外环线之间就分布有二十多个外销别墅楼盘,这些楼盘大多为虹桥开发区的伴生产物,随着虹桥开发区的成熟,外销别墅作为高档的房地产商品之一,目标市场有局限性。再由于开发过度,及前两年东南亚金融危机的影响,外销房市场经历了一个较长的低迷期。直到近来稍有好转,去年的外销别墅的空置率仍有30%左右。

  关键词:外销别墅、开发过度、低迷

  第二阶段:内需独显魅力,内销别墅迎来别墅市场的第二春;1998—2000

  从1998年开始,在世界各国特别是亚洲国家还在经历着"金融风暴"所带来的萧条时,中国却保持着稳定高速的发展,特别上海作为国内经济的桥头堡,更显鹤立鸡群。由于经济的发展,带动了居民收入的提高,发达的商业和金融气氛以及日趋完善的市政、交通设施,吸引了众多国内外的投资者。近三、四年来上海的房地产市场特别是住宅市场得到了迅猛发展,同时也带动了别墅市场的复苏。

  在外销别墅市场陷入低潮,还未走出迷谷的时候,内销别墅市场反而比较活跃,1998年下半年开始上海西南莘庄附近地区掀起第二轮沪郊别墅置业热潮,从2000年开始,1999年-2000年,排屋、联体别墅等"经济型"别墅涌入市场,并迅速被市场所认可,更预示着上海别墅市场春天的到来。

  关键词:沪郊置业、排屋、联体

  第三阶段:别墅投资放出巨量,别墅品种逐步齐全,意味着“别墅年”的到来;2001—至今

  一方面,别墅投资放出巨量。截止2001年低,上海别墅类物业销售面积已经占全部住宅开发面积近1/3。另外,从2001年土地出让面积的容积率来看,呈现出大幅度下降趋势, 1-9月容积率为1.32,第三季度为1.16,而2000年同期分别为1.87和1.83。这也反映出2002年投放市场的别墅仍将一个较大的上升趋势。

  另一方面,市场形成了有效供应。市场上确实出现了一大批区位适中、品质优越、价格适宜、升值较快的市场接受度高的别墅。从几十万的排屋,到几百万甚至几千万的豪宅,沪上别墅逐步形成了高中低档满足不同市场、不同需求的物业品类体系。

  关键词:1/3、高市场接受度

  2、2001年上海别墅市场

  2001年上海别墅市场成为上海楼市的热点,品质优异、价位适宜的别墅引爆了购房者的够&ldquo

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