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上海某经典别墅项目策划 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/6 管理人网 王渴望 参加讨论

商品介入其中,使中高档消费概念初露雏形。风荷云墅、圣淘沙花园、当代艺墅等高档楼盘借助环线交通优势及本身品位,也有效形成了卖方市场。

   中心城区——土地的珍贵稀有性使城区别墅较为鲜见。

  地处桂平路的牡丹园均在销售中获得不凡的佳绩。通常物业有租有售。此类别墅物业管理、景观和空气质量提出很高要求,单栋价格基本在200万元以上。个别精品别墅如静安的南草坪花园,以其地处中心城区的天然优势及毗邻苏州河黄金水岸将单价一再提升。

   浦东板块区域——多块别墅区块并存

  继浦东西北沿江片形成高档公寓住宅区后,浦东东南片的内、外环线之间,又形成了以张江高科技园区、金桥出口加工区、康桥工业区和华夏文化旅游区为核心的四大别墅住宅区。尤其是浦东新机场的投入运营、磁悬浮列车的建设,更将汇集了浦东绝大部分别墅项目的四大区域拉到了人们的视线当中。从内环线以内的怡东花园、四季雅苑到外环以外的爱建三陵府邸、海滨高尔夫别墅等,别墅开发大有余地。总价格209-3500万的汤臣豪园因高尔夫球场的附加值而爆棚沪上;康桥地区则尝试投资型别墅,以3000亩超大规模的康桥半岛以“新独院住宅”概念面市后,更将该区域推到别墅投资者视野前列,而陆续推出的150—3000万单体别墅,区域上市量也不亚于金桥。因此,浦东地区的别墅开发前景令人乐观,也将是未来上海别墅开发的重点区域。

   嘉定南翔地区——依托南翔古镇。

  多以独立式别墅为主,这些别墅的平均售价在6000元单价左右,平均租金在3000元/天。租售并举的策略是当地别墅商品营销特色。嘉华山庄、上佳别墅等物业的营建也满足当地高消费群体的置业需求。

  2、行政区域分布

  根据统计,目前闵行、松江、浦东、长宁四区别墅占别墅市场总数的78.32%,各区分布比率如下闵行30.07%、松江21.68%、浦东18.18%、长宁8.39%、青浦6.99%、嘉定4.20%、南汇3.5%、其他(奉贤、普陀、徐汇、静安、宝山、杨浦)6.99%。

  四、上海别墅市场的价格区间

  1、总价结构

  通过对在售别墅的总价进行分析发现,目前上海别墅供应量集中在100万至200万价格段,占到了供应量的46%;其次是总价在200至300万的中高档别墅,占总供应量的17%;而总价在100万以下的经济型别墅和总价在300万以上的豪华型别墅分别为15%和12%。

  从价格上看,上海别墅市场的产品结构与消费结构基本吻合,不存在大的结构性矛盾。

  2、一般单价

  目前联体别墅单价多在3000-4000元,面积200平方米左右,总价60万-80万,相当市中心一套中高档公寓。独立式别墅单价多在5000元以上,面积300平方米左右,总价在150万元以上。一些面积500平方米以上甚至1000平方米以上的宅院,价格则超过1000万以上。

  3、板块均价

  五、上海别墅市场的供需状况

  1、长期供不应求、短期供过于求。

  2000年上海在建别墅(包括联体别墅和独立别墅)177万平方米,当年销售面积约50万平方米。2001年在建别墅大致在400万方,销售面积在100万平方米上下。2002年预计新建别墅面积可能在800-1000万平方米。

  从长期需求来看,上海别墅需求在5-10万套,而目前别墅�

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