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为什么说《赢在中国》折射了蒙牛的危机 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/8 世界品牌实验室 佚名 参加讨论

  由于自己创业及兴趣的缘故,一直关注央视2套的《赢在中国》栏目,但是纵观其三年来的发展,发现节目的质量非但没有提高,甚至还有些变形和扭曲,由一个激励人心的创业励志节目变成了一场金钱游戏的角逐,这在第17期的竞赛中尤为明显。

  第17期讲的6进5决赛,比赛的项目是宣传推广蒙牛的“爱心大联盟”,号召更多的人关注贫困地区的儿童健康,共同支援广大西部地区的学生的身心发展。比赛的结果是红队胜出,蓝队失败,留学归来的祖曾被淘汰。

  就两个队的整个过程来看,可以说是不分伯仲,没有明显的优劣,只是蓝队在一些细节方面把握的稍微欠缺。但这却不是蓝队失败的根本原因。

  蓝队队长洪贵宾说,我们考虑的这是一场爱心的慈善活动,所以我们刻意的弱化了蒙牛的品牌;李璇说,对于这样一场爱心捐助活动,我们考虑的是孩子们的感受和整个活动持续的影响力,并没有将捐助额度作为一个硬性标准。

  尽管史玉柱说蓝队没有认真的总结失败原因,而实际上,以上他们所说的,恰恰是其失败的最大原因。一场爱心公益活动,最终变成了一场金钱角逐的赛场,蓝队对命题的理解偏差导致了最终的失败。

  在整个评委评论的过程中,没有了往日的客观和犀利,没有了理论的深度和经验的积累,而是充斥着诸如“创业要胆大心细”等等空洞的大白话以及前后毫无逻辑的充满情绪化的激烈言论。下面,我就从中摘选几句评委们的“精彩”点评:

  朱新礼:

  1、你不要把这场比赛同整个的比赛分离开来,无论是公益活动还是慈善募捐,其最终参加赢在中国的目的就是比赛……

  (少数民族的小朋友千里迢迢的来到北京,各地五湖四海的朋友和媒体参与到这场慈善活动中来,最后的结果你告诉他们这仅仅是一场比赛?)

  2、创业就是要胆大心要细……(这不是废话吗,做什么事不是这样呢?)

  3、祖曾我发现你喜欢低着头,凡事不要总是垂头丧气,要多笑,有什么事情能让你垂头丧气呢,对不对? (我就奇怪了,蓝队失利的原因莫非是因为祖曾没有笑?如果这不是失利的原因,评委为什么要在此点评呢,是为作秀,还是刻意显示对比一下自己那漂亮的笑容?)

  杨文俊(主评):

  1、(气急败坏,手指蓝队的说)真正的基金经理是不会把钱给你们的,给你们也是糟蹋了!

  (这句话是整个节目的最大亮点,杨文俊的一句话把蓝队吓坏了,把李璇差点给吓哭了,同时也显现出评委们的心理状态堪称嚣张,更折射出《赢在中国》的本质:金钱角逐,评委是投资人,选手是来要钱的,评委高高在上,选手战战兢兢,什么学习、朋友、锻炼,到了关键时刻都经不起考验)

  2、就算你们最终晋级了,可是我作为评委对于你们这种态度可以说相当生气!

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Tags:危机公关案例  
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