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为什么说《赢在中国》折射了蒙牛的危机 (1)

http://www.newdu.com 2009/10/8 世界品牌实验室 佚名 参加讨论

  (让我想起了“黎叔很生气,后果很严重”,这怎么看都像是一句威胁的话:你们再这样不配合我,有你们好看!)

  3、态度决定一切,能力是可以培养的,可是态度首先要端正。

  (在说别人前,为什么不先自视一下自己的态度是否正确呢?这是一场对犯人的审判大会吗,为什么不能让选手表达自己不同的声音,中国数千年的封建阶级思想你究竟要“贯彻”到什么时候?)

  4、(对祖曾)我很钦佩你敢于发挥自己弱点的勇气,但是你却不做队长,不敢出头。

  (祖曾在做主持时的确有失误的表现,但你就此可以肯定这是祖曾的弱点,难道主动去做主持还不够“出头”?我记得他们淘汰文亨利的时候,一大原因就是其太想出头,果然三十年河东,三十年河西)

  史玉柱:很明显你们是结成了攻守同盟。

  (史玉柱在整个点评中还算客观公正,但是其它评委的观点明显也在影响着他,在批评选手们结成攻守同盟之前,评委们早就达成了一致,很奇怪的是,三个不同行业、年龄和背景的评委,在针对选手的时候,声音居然能够如此一致,这也许就是现代版的“只许州官放火,不许百姓点灯”吧!)

  《赢在中国》开创了创业励志类节目的先河,将比赛、实战、评论等诸多商业元素融合到一起,是一档知识含量很高的节目。但是在整个节目的策划上,仍存在诸多不足:1、广告成分太多,节目中到处充斥着其合作方的广告信息,以至蓝队的一句“淡化蒙牛品牌”竟激怒了杨文骏;2、评委的位置没有摆对,虽然央视评委都相当成功和资深,但其是人不是神,他们的观点未必就一定正确,他们所表达的仍是个人观点,而不应该成为最终的成败标准,谁敢说那些没有最终晋级的将来的成就就一定比第一名差呢?3、仍受封建思想的统治,评委们的家长式作风已达到极致,要求选手必须完美,一点瑕疵就无限放大,而如果将评委放到同一个赛场,谁赢谁输还不一定呢。4、节目不能升级发展,导致了主要评委马云、牛根生等人的流失,而新评委许多尚不能达到原有高度,节目质量有降无升。5、节目策划过分考虑到合作商家的利益,以至于像17期这样的公益节目竟成为拉捐款数额的低级比赛,产生了不小的社会负面效果。

  话回蒙牛,随着牛根生总裁位置的退出和股份的转让,其对蒙牛的掌控力已大不如从前,一个事件可以说明此事:四川地震震惊全国,作为一向倡导回馈社会的蒙牛这次既不是走在最前面的,也不是捐款数额最多的,杨文俊启动的企业捐款总共不过500万,算上物资和员工的个人捐赠,总数不过1100万,离伊利的1200万企业捐款尚有差距。所以说,蒙牛身上的“老牛”将越来越淡,取而代之的新一代掌门人杨文俊。蒙牛将不是牛根生的蒙牛,更不是《蒙牛内幕》中的蒙牛,从《赢在中国》节目折射出的,蒙牛将是杨文俊的蒙牛,蒙牛将是一个更注重切身利益的蒙牛,蒙牛所谓的公益活动将不过是品牌宣传的一种手段。

  从这场节目来看杨文俊,其人心胸和达识远不及前一代掌门人,且情绪化主观化较为严重,很难听进别人的意见。联想到此前的蒙牛与达能的合资和此次的捐款事件,可以看出,蒙牛正在“转型”,以前的神话般崛起的蒙牛时代即将结束,取而代之的,是一个未知的危机世界。

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Tags:危机公关案例  
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