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会员注册9月8日，丸美生产商广州佳禾化妆品制造公司(下文简称佳禾公司)就此前的产品宣传品中个别内容失实，向广大消费者发表声明并真诚道歉。佳禾公司在声明中表示，在丸美产品宣传品中确实有个别内容是“是不规范的,误导了消费者”， “我们就宣传品上的不实内容向社会各界表示诚挚歉意。对于我们在成长的过程中的不成熟、不规范，我们愿意承担所有责任，恳请大家原谅。目前我们已对全国市场上的丸美产品宣传品进行清理，对误导消费者的宣传品实施销毁。欢迎社会各界监督。”
就大家所关心的丸美究竟是否有日资背景的疑问，佳禾公司新闻发言人丁冰强调:“首先我就我们早期的不规范宣传向广大消费者致歉。我们是中日合资公司，实际成立于2002年。虽然我们应用的是日本的技术、配方和原材料，但是我们的“丸美”品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌。由于日本对东方皮肤的研究和护理在全世界是第一位的，所以我们一直在向日本学习，希望有朝一日能追上甚至超越，向广大消费者提供世界一流的产品和服务”。同时，丁冰向记者展示了由广州市工商局审批核准的公司营业执照，笔者看到，在营业执照企业类型一栏中，明确注明为中外合资企业。同时展示的有关身份证明文件还有 “广州日本企业商会会员证书”、日方合资伙伴在日本相关部门备案的有关法律证明、国际质量体系认证 (ISO9001:2000)及日本进口质量认证中心(JQA)认证证书等。
著名品牌战略管理专家李海龙先生就此事件发表了看法:一个企业在成长过程中，出现一些不规范是在所难免的。事实也证明了“丸美”确有日资背景，这一点已经毋庸置疑。在此事件中，佳禾公司的表现非常好，从第一时间的公司自查到已经被证明为中日合资企业后，仍对消费者真诚道歉，所表现出的真诚沟通、直面风波、敢于承担责任的态度，是非常难能可贵的。相信佳禾公司一定能够通过此次风波，更加壮大，更加成熟。
丸美会不会成为第二个欧典?李海龙就此肯定地回答说:丸美不会成为第二个欧典。因为欧典在被质疑后，一直推萎塞责，不肯承担责任。而丸美公司在第一时间就承担了责任，并向公众致歉，对于一个敢于承担责任的企业，我相信消费者是会继续信任他，并支持他的。 态度决定一切，丸美公司在危机公关中的表现值得很多企业学习。
在一些商场的“丸美”专柜前，笔者遇到了几个正在买“丸美”的消费者，一个年轻的女孩对此表现得有些无所谓:丸美不是已经致歉了吗?一个能认识错识的孩子，就是个好孩子。更何况，不是已经证明丸美是中日合资企业生产的吗?我只认质量和效果，不管是不是洋货，只要质量好就是好货，质量不好就是坏货!不管黑猫白猫抓到老鼠就是好猫!
这也代表了中国广大消费者的观念正在趋于成熟和理智。