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风光背后看奢侈大牌玩转“危机门” (1)

http://www.newdu.com 2009/10/8 互联网 佚名 参加讨论

  不过这一次,LV并没有得偿所愿——根据美国《女装日报》报道,北京时间6月1日,路易威登和Dooney &Bourke 历时四年的著名败北侵权案终于得出结果,曼哈顿联邦法官认为后者的包并不会让消费者把二者搞混,Dooney &Bourke赢得了判决。

  尽管法官承认两个包很相似,但她在判决中写道,路易威登的LV标志字号更大,且包含了字母和形状的组合,而Dooney &Bourke的设计仅仅是朴实的DB两字。

  虽然和Dooney &Bourke的官司中,LV输了。但是却并没有影响他们继续状告所有可以状告的人的积极性。

  事实上,在这一点上也并不是LV在孤军奋战。

  森达女鞋印上了Gucci品牌标志性的“GG”图案,并摆进上海浦东第一八佰伴商场销售。

  这一次,Gucci生气了。他们认为,森达公司和第一八佰伴的行为容易误导公众,侵害了Gucci的商标权,因此要求它们立即停止侵权,共同赔偿经济损失61万余元。

  最后,浦东新区人民法院作出一审宣判,江苏森达公司与第一八佰伴立即停止这一侵权行为,其中森达公司应赔偿Gucci经济损失18万元。

  以知名法国奢侈品牌Chloé为例,它正屡屡成为各国“Fast Fashion”(快速消费的时尚)品牌的抄袭范本。去年,英国Topshop被要求销毁2000条抄袭自Chloé的连衣裙,并赔偿Chloé12000英镑。Chloé的这条连衣裙售价185英镑,而看来完全相同的Topshop的售价仅35英镑。此外,几款一千多英镑的Chloé标志性手袋被各大连锁店品牌抄袭,为此Chloé将其中一些告上了法庭:网络店铺Bananasoup被要求停止销售一款Paddington手袋;而Kookai的一款蛇皮手袋也因为太类似Chloé的设计而遭到起诉。

  Chloé的母公司瑞士奢侈品集团Richmont(历峰)还专门开设了一个网站My Authentics来帮助消费者举报假冒仿制产品。Chloé的律师Rachael Parman说:“时装设计工作室正在意识到他们设计的价值,而这长久以来一直困扰着时装产业。现在,品牌的拥有者学会保护自己的品牌价值,为此,Chloé采取‘零容忍’政策。”

  大洋的另一边,美国的设计师品牌也没闲着,而受指控的焦点是美国本土品牌Forever 21——Anna Sui和Diane von Furstenberg均多次指控其抄袭行为。看起来完全相同的服装,前者的价格是后者的十分之一。Diane von Furstenberg说她正准备一个三年的计划来保护其知识产权,公司邀请律师Harley Lewin负责此项目,并在美国全国范围内展开诉讼,目前已经在加利福尼亚、纽约、乔治亚、佛罗里达和维吉尼亚等地有所动作。

  但一个重要问题是法律上对于服装设计的抄袭问题尚没明确界定,而目前的知识产权仅存在于面料印花层面。实际上,大多数服装品牌都是采购面料进行服装产品开发,因此很有可能两个服装品牌采用同一块面料制作成衣。事实上,只有大品牌才可能开发专有面料进行服装设计,因此Anna Sui和Diane von Furstenberg针对Forever 21的指控都只能在面料印花方面进行举证,而对于服装款式的抄袭则没什么办法,且这一问题似乎短期内也很难得到解决。

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Tags:危机公关案例  
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