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(5)服务名牌战略是第三产业结构调整的动力和杠杆，第三产业结构调整是服务名牌战略的结果。服务企业实施服务名牌战略，创出牌子后，就会有良好的信誉和效益，具有强大的市场竞争力。在市场经济条件下，资源、资产的流动重组有其内在科学规律，即从低效益方向高效益方流动。名牌服务企业以其强大的竞争力和高效益吸引社会资源向自己流动，从而实现资本的增值。可见，实施服务名牌战略是推动资源向名优服务企业流动、靠拢，实现优化配置的动力和杠杆。实施服务名牌战略，服务企业的市场竞争力和信誉就会迅速提高，可以比较容易通过企业兼并、合并、联营、控股等资本经营形式组成大型企业集团，又可以引来社会各方面的投资和银行信贷，进而实现第三产业结构的调整。可见，第三产业结构调整离不开实施服务名牌战略。
2、我国经济已进入名牌竞争和第三产业优先发展阶段
国务院发展研究中心1997年在《当前国民经济运行新特点及政策选择》的研究报告中指出，我国经济已告别短缺经济，进入一个新的物质丰富并相对过剩的新时期。新时期的市场是买方市场，国内外市场竞争日趋激烈，同类产品(服务)中有的品牌旺销，其它品牌则显得过剩和多余。也就是说，现代经济竞争中，同类产品(服务)之间的竞争，主要表现为品牌之间的竞争，尤其是名牌与非名牌之间的竞争。北京名牌资产评估事务所1996年首次发布1995年《中国最有价值的品牌研究报告》，明确提出：我国企业已进入品牌竞争时代。因为市场和效益向名牌集中，名牌已成为优化资源配置、提高经济效益的动力和源泉，成为竞争的锐利武器。随着对外开放步伐的加快、范围的扩大，世界各个行业的名牌汹涌进入中国市场，国内竞争呈现国际化态势。我国企业在这种竞争的压力中奋起抗争，开始自觉运用品牌竞争新思维，也培育出了一批有一定市场竞争力的品牌。这一切说明，我国经济已进入一个名牌竞争的新时代。
我国经济体制改革及对外开放的根本目的是发展市场经济，实现国民经济现代化，建成富强、民主、文明的社会主义国家。现代社会中，市场经济的一切活动都是在社会服务的基础上运行的。商品生产和交换的整个过程，或者以社会服务为载体，或者以社会服务为条件，每时每刻都同服务业(第三产业)紧密联系在一起。发展第三产业是搞好改革、搞活经济、加速实现我国现代化建设的重要途径。1992年6月，中共中央、国务院作出《关于加快发展第三产业的决定》，标志着我国第三产业进入全面发展阶段。第三产业发展，一是量的扩张，二是结构的改善。因而第三产业全面发展阶段的到来，便是服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的历史背景条件。
三、实现服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的对策
以上分析了服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的必要性、可能性，这里就如何实现这种结合提出几点建议。
1、深化改革，培育市场主体。无论是服务名牌战略的实施，还是第三产业结构的调整，都要求市场得以良性发育、市场主体得以确立和强化。因为资源配置的基础是市场，政府有关第三产业政策目标的实现、服务名牌的最终认定都要通过市场，市场还是第三产业的重要组成部分。而市场主体同时是结构调整和创名牌的主体。由于深层体制障碍，目前我国服务市场发育与服务市场主体的塑造均存在缺陷，制约着服务名牌的创立、发展和第三产业量的扩张与结构的改善。如“单位福利制”导致第三产业需求不足，“政企不分”导致服务企业的半官半企性质等。要减少、消除这些制约因素的影响，必须深化体制改革。首先必须加快消费体制改革，确立和强化消费者主体地位。目前城镇居民可支配收入中属于公共福利消费的比例过高，再加上初次分配环节单位福利所做的扣除，公有制单位职工工资并不体现劳动力价格，仅限于供基本生活费开支。高福利低收入制度反过来又强化消费中的配给制、职务制、单位制特征，它在压抑消费者地位的同时，削弱了劳动者自立能力和责任。由于消费者主体地位不完全，市场交换难以充分进行，加之个人支配收入能力过低，致使服务业需求不足。要通过加快消费体制改革，如住房货币化分配、医疗保险制等，使市场机制在生产、分配、交换、消费各环节得以贯通，确立并强化消费者主体地位，加速市场成长，完善市场体系。其次，要深化管理体制改革，使服务企业成为独立的市场主体。我国许多国有服务企业目前仍然不是独立的市场主体，不能自主经营和自负盈亏，其经营者仍然是由国家或企业的主管部门任命，活力不足。信息服务企业、金融保险企业尤甚，这是影响服务名牌创立及第三产业结构调整的重要因素。因此，要加快管理体制改革，实现政企分开，把国有服务企业改造改组成真正独立的市场主体。再次，在政府垄断行业引入必要的竞争机制，加大改革力度，培育新型市场主体。中国加入世贸组织后，目前由政府垄断的大多数服务行业都将向国外开放。不论是从提高竞争力的角度，还是从提高效率、优化结构的角度，都有必要在交通、通信、金融、保险、城市公共设施建设、教育等行业，有计划有步骤地向国内投资者开放，积极培育新的市场主体。例如，我国的银行业既不对外开放，也不对国内的私人投资者开放，竞争力很差，本身效率也低下。要通过债转股、财政拨补等措施减轻国有银行包袱;要结合国有银行商业化改革，加强管理，提高效率。要有计划有步骤地向国内投资者开放，允许试办民营中小金融机构。在未来一个不太长的时期内，要设立票据贴现所、短期资金融通公司等新型市场主体，发展投资基金管理公司、金融租赁公司、会计评估所，积极培育机构投资者，等等。最后，改革第三产业网点开设的“审批许可制度”。一是缩小许可审批的范围，只对关系国民经济命脉的第三产业网点开设实行审批制度，其余则实行登记制。二是简化审批手续。从而使市场淘汰机制发挥作用，通过竞争促使第三产业资源配置优化。