率先实施产品召回制度
2000年,正当雷士向1亿目标迈进时,一批已经卖出的价值200多万的产品发现了质量问题。200多万,对于刚起步甚至资金已经非常紧张的雷士来说,无疑是一次“灭企之灾”。
是召回产品还是夹着皮包走人?在这生死攸关的时刻,雷士选择了迄今为止最为重要的一个决策:召回全部问题产品。以净损失200多万人民币,换来了在照明行业率先实行的产品召回制度,也换来了“雷士照明”这块金字招牌。
点评:损失金钱,赢得诚信
诚信是一个企业的立足之本。这次200万的损失代价虽然惨痛了些,但是对于当时“信用失效、诈欺成风”的照明行业来说,让经销商和消费者对雷士有了“刮目相看”之感。既然已经犯了错,就应该勇敢承认并改正错误!海尔张瑞敏因为冰箱质量不过关,就冲冠一怒砸冰箱,砸出了一个世界级品牌;九牧王林聪颖因为生产出来的西裤是次品,就当着全体员工的面“火烧次品裤”,这一烧也烧出了一个中国驰名品牌。
不过,产品召回制度,对于消费者来说,虽然对这种积极的做法比较认可,但是在面对有过多起质量问题记录的品牌时,消费者的购买欲望肯定会大打折扣。自2005年以来,日系品牌丰田、本田、马自达、索尼、奥林巴斯等相继公布要求召回问题产品,从而使得日系产品在中国集体陷入信任危机。而作为日系品牌的典型代表——索尼,更是在一年内相继召回笔记本电池、笔记本电脑、数码相机、电视机等,索尼在中国的形象就此降到了低谷。所以,企业应当慎用产品召回制度。
发展篇 勇敢的革新者
“雨小后,桶的漏洞一定要赶快补上!”在经历了快速发展的创业期之后,雷士的“漏洞”日益显现,品牌鱼龙混杂,没有跟本土其他品牌区别开来;品牌专卖模式动力不足,亟待革新;资本运营能力不足;企业成本控制力度不够;管理成本一直居高不下……从2003年以来,雷士开始对内部勇敢的革新。
品牌“NVC”之路
2005年9月,在北京国际展览中心举办的国际照明展览会上,雷士第一次参展。尽管是新面孔,但是其在展台上悬挂的“NVC”标志还是引起了很多人的注意,有不少参观者甚至问雷士的相关人员,这是不是一个来自国外的高端品牌。