战略规划 (1)

　　发展形象即企业进入全面上升阶段的整体形象。一个发展中的企业需要有一个蓬勃向上、充满生机的稳定形象来提高自身的知名度，扩大自身的形象影响力。

　　竞争形象即企业达到稳定阶段时的整体形象。一个稳定和成熟的企业需要有一个富有号召力、感染力、竞争力的鲜明形象来强化本企业的竞争力度，稳定本企业已拥有的消费群，争取竞争对手的消费群。

　　★ 现实性原则。企业形象设计过程必须基于对企业和行业现状的确切了解，不能夸大成绩，不能掩盖不足，也不可脱离企业和行业现状而空谈理想化建设。这就是现实性原则。不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌，由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同的解释，在建设标志、商标时应特别留心，在产品出口到某一国家、地区时，尤要慎重。

　　★ 多样化原则。现代工业建设，需要以充满人性的作品来使消费者接受。使人感到被关心的亲切感，这就是人性化原则。由于各民族的思维模式不同，在美感、素材、语言沟通上也存在差异，所以应该考虑带有民族特色的建设才能被国人所认同，这就是民族化原则。现代建设有着多种变化，由繁到简，由具体符号到抽象符号，由平面建设到沟通建设，由静态到动态等丰富变化，建设因此应遵循多样化原则。

　　★3E条件原则。所谓3E条件原则是指在视觉文化建设中应具备工程学、经济学(Economics)和美学三个学科方面的知识及工作开发与作业能力。其中工程学指要具备发现、创造企业个性的系统开发能力;经济学即建设要具备强烈的创意，能创造出独特的销售价值;美学即综合信息传播的力量，提高企业与品牌的形象。

　　★法律原则。视觉识别符号渗透于商业活动的始终，所有视觉识别符号必须符合商业规则，遵守商业和知识产权的有关法规，这就是所谓法律原则。

　　3、有关企业标志建设的政策

　　企业标志的建设要分析研究竞争市场，是否能充分反映企业特性并符合企业定位与形象;要考虑能否满足消费者的需要与认知;有无符合时代意识及日新月异的潮流走向的步调。一般来说，企业标志，包括商标的建设，应遵循以下原则：

　　★ 适应性原则。首先是商标建设要符合产品营销的法规和风俗。各国的商标法对什么样的商标、标志能够注册都有明确的规定。如果你选择的商标违反了有关法规，就不能在该国注册，当然也得不到该国法律的保护。如我国商标法规定，同我国的国家名称、国徽、军旗、勋章相同的或相似的不能作为商标注册;同外国的国家、国旗、国徽、军旗名称相同或近似也不能注册;同

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