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会员注册的全局观点来考虑，在建设标准字之前必须对它们进行全盘的调查研究。在建设时围绕企业的特质进行全面考虑，使各类标准字都能准确地反映企业的特征和共性，在企业关系者心中形成统一的形象。标准字的建设原则包括识别性、易读性、艺术性、延展性、系统性。
★标准字应具有独特的风格，能给人以强烈的印象，应以企业的文化背景和企业经营理念为基础，具有鲜明特色，将企业的经营内容或产品特性利用各种方式具体地表现出来。
★标准字的建设虽然可以作适度的简化和修饰，但其基本笔画和结合法必须遵循习惯规则，这样才不会让人无法辨认，不会造成信息传达的障碍，不致影响传达企业情报、告知信息的功效。
★只有具备美感的标准字，才易于使观看者产生共鸣和认同，吸引其注意，加深其印象。因此，标准字的建设，应在文字基本结构的基础上使其具有一种创新感、亲切感和美感。
★标准字广泛应用于各种情报媒体上因此，为了适应各种不同场合要求，标准字必须具有延展性。在放大、缩小、反白、线框等用在不同的材料上，白天夜晚等不同条件下，都具有较好的表现效果，产生同一印象。
★标准字通常是与其他视觉要素组合运用的。考虑如何与其他基本要素配合运用，掌握未来企业发展方向，预想各种可能的结合形式，从而贯彻视觉传达的统一性，这是具有预见性、系统性的建设表现。
5、标准色建设政策
★标准色是企业根据自身特点指定的某一色彩或某一组色彩，用来表明企业实体及其存在的意义。色彩是视觉感知的基本因素，它在视觉识别中的决定性作用，使得企业必须规定出企业用色标准，使企业标志、名称等色彩实现统一化和保持一贯化，以达到企业形象和视觉识别的目的。
★ 色彩表现的要素大体分为无彩色与有彩色两大类别。色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度和彩度。色相是指色彩的相貌，它是区别一种色彩特质的名称(红、黄、蓝)及相互协调的色彩(如，红十黄=橙，蓝十红=紫等)。明度指色彩本身的明暗度。在无彩色上由白到灰至黑的整个过程都是明亮度所形成的。所以低明度色彩是指阴暗的颜色，高明度色彩是明亮的颜色。在有彩色中，黄色明度最高，蓝色明度最低。彩度指色彩的纯度，浓度或饱和度。色彩越强则纯度越高。了解色彩表现的三要素，是对色彩研究和运用的基础。三要素的变化可以形成色彩的调和感觉，从而也能形成不同的心理效应和不同的色彩表现力。
★ 色彩作为视觉文化中的一个重要因素，能有力地表达情感，在不知不觉中影响着人们的精神、情绪和行为。每一种颜色都能诱发出一定的情感。如红色给人以一种活泼、生动和不安的感觉，并饱含着一种力量、热情、方向感和冲动。许多企业都以红色为标准色，以取其视觉上的巨大冲击力。橙色象征着充足、饱满、有活力、明亮、健康、向上、兴奋等。黄色代表明亮、辉煌、醒目、高贵、使人感到愉快、年轻和充满活力。绿色使人产生和平、安全的感觉。蓝色易使人想到蓝天、海洋、远山、严寒，使人具有崇高、深远、透明、沉静、凉爽的感觉，它象征着幸福和希望，是现代科学以及智慧和力量的象征色彩，给人以高深莫测之感。高科技
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